从瓷都陶溪川的拉坯手作，到婺源篁岭的晒秋盛景；从东江源头三百山的饮水思源之行，到关西新围的客家古建探秘……近年来，江西持续打造“如画江西 风景独好”文旅港澳宣传推广月，以特色产品、暖心服务、长效合作打通赣港澳文旅往来通道，让港澳游客从初识江西到常赴江西，走出入境游融合发展新路径。

2025年是东江水供港60周年，值此来临之际，2024年，江西正式启动“如画江西 风景独好”港澳文化和旅游宣传推广月活动。自首届活动架起赣港澳文旅连心桥以来，众多港澳游客走进赣地揽胜寻韵、沉浸式感受赣鄱人文山水魅力，3年间两地文旅往来持续升温。2026年“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（澳门）推介会如约而至，全方位解锁适配港澳游客的赣鄱旅居新程。

打造深度游线

“我是第一次来江西，亲身游历才发现山水与古文化更有韵味。”香港旅游博主陈莉莉2026年深度游览江西赣州4天3晚后，在社交平台分享了自己的出行感悟。港澳游客早已不满足走马观花的短途打卡，江西文旅部门立足客群需求，持续迭代精品游览线路，用多元文旅资源留住港澳游客。

2024年，首届文旅港澳推广月落地香港，江西同步推出4条主题精品线路，串联庐山云海、景德镇陶瓷、婺源晒秋、赣南客家围屋，覆盖自然生态、非遗陶瓷、客家民俗、戏曲文化等港澳市场关注度高的资源。当年10月，香港九龙真光中学百余名师生走进赣州三百山，实地探访东江水源头。东江维系赣港两地，学生亲身品尝源头活水，才真切读懂饮水思源的深意。

在滕王阁背诵《滕王阁序》免门票，到庐山看云雾翻涌，再到婺源住进徽派老宅改造的民宿，“如画江西”真实地走进了港澳游客心里。2025年，江西升级推出5条全新主题游线，同时，江西还配套叠加惠民政策。省级层面推出“巳巳如意 乐游江西”文旅福利，全省各设区市落地70余项入境游奖补政策，34家景区、14家星级酒店与民宿面向港澳游客推出专属折扣套餐。

龙南关西新围成为热门打卡点，香港游客陈女士参观后说，兼具防御功能与东方美学的客家围屋，是中国建筑美学的重要体现。

2026年，第三届“如画江西 风景独好”文旅港澳宣传推广月如期开幕，配套举办风光主题图片展、非遗摄影展。3年打磨之下，江西文旅不再是模糊地域名片，而是可沉浸式体验、可带走文化记忆的标准化精品线路。

升级暖心服务

“时隔20多年再来江西，高铁直达、城市配套全面升级，出行便捷度超出预期。”香港游客林先生搭乘旅游专列抵达南昌，便捷交通成为他此行最直观的感受。精准适配港澳游客出行习惯，全方位优化配套服务，是江西吸引港澳客群反复到访的关键。

2023年至2025年，江西省文旅主管部门频频赴大湾区开展招商对接，在深圳举办江西文旅招商推介座谈会、文旅产业招商推介等活动，宣传推介江西，洽谈文旅项目，为推动江西文化和旅游产业高质量发展蓄势赋能。江西省政府与中国旅游集团暨香港中旅（集团）签署战略合作协议。

江西省文化和旅游厅与中国旅游集团合作，分别在香港、澳门设立“江西风景独好”江西文旅推广中心。香港中心采用“1中心+11家本土旅行社”联动模式，精准对接江西11个设区市文旅资源。场馆内设沉浸式山水布景、全天候文旅宣传片、AI智能咨询设备，不少港澳市民路过驻足，现场敲定景德镇6日深度游行程。百辆江西文旅主题巴士穿梭港澳主干道，车身绘红色文化、云海风光、瓷都窑火等特色画面，让江西风景融入港澳市民日常生活视线。

同时，江西设立2000万元“引客入赣”专项扶持资金，全域景区、酒店增设外币兑换网点与境外刷卡设备；庐山、武功山设立移民事务服务中心，全省推进旅游诚信体系建设，游客综合满意度稳定超90%。各地出台组团奖励政策，赣州针对不同规模港澳旅行团给予4万至15万元奖励，九江最高给予20万元组团补贴，有效降低港澳旅行社运营成本。

江西不少景区为了能给港澳游客提供更细微服务，还专门配备粤语专职讲解员，酒店可为港澳团队适配清淡粤式菜品、准备转换插头；篁岭设置港澳游客专属打卡点位，南昌出租车主动播放粤语曲目。当千余名香港游客搭乘专列抵赣，二次到访的香港老年夫妻表示，香港至南昌高铁仅4小时，舒适贴心的服务让他们愿意多来江西走走看看。

拓宽合作渠道

文旅交流不能止于短期推介，江西搭建政企校多元合作平台，推动赣港澳文旅往来从阶段性活动转为常态化长效联动，持续深化两地民心相通。

2025年4月，“Discover Jiangxi”海外推广计划正式发布，吸引更多境外游客主动探寻江西。2025年，32家赣港头部旅行社签约送客，九江庐山文旅推广中心落地港澳，迅速接待300余人香港大型旅行团；宜春明月山迎来千人港澳团，鹰潭龙虎山面向港澳推出高铁纯玩6日线路，报名热度居高不下。香港招商国旅负责人登临滕王阁，有感于课本中的千古名篇照进现实，对赣港文旅合作充满期待。

2025年，“百名港澳校长看内地・人文江西体验之旅”走进庐山，近30位港澳校长寻访白居易草堂、大林寺，吟诵《大林寺桃花》，实地观赏庐山珍稀植物。香港新界校长会副会长余大伟说，将组织更多学生赴赣研学，以文旅体验增强青年国家认同感。2024—2025学年，香港高中“公民科”内地考察新增江西“饮水思源”行程，多批次师生赴赣州考察，这张友谊和思念的网越织越密；江西在香港承办国家级非遗展演项目“根与魂——物华天宝 非常客家”，展出200余件非遗藏品，举办22场专场演出，吸引10万余人次香港市民到场观展，了解客家文化、陶瓷技艺。

东江水绵延流淌，串联起赣港澳三地深厚情谊。连续3年举办的“如画江西 风景独好”文旅港澳宣传推广月，已然成为赣港澳每年不变的文旅之约，越来越多港澳游客走进江西、读懂江西。依托优质文旅产品、精细化入境服务、常态化跨界合作，赣港澳文旅双向奔赴的故事，持续书写全新篇章。

东江之源，心安不远

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