擂茶清香漫过维多利亚港，傩舞古韵点亮濠江舞台，赣韵主题巴士巡游港澳街巷……一场场跨越山海的文化互动，在香江濠畔次第落地，异彩纷呈。千里之外的赣鄱大地，滕王阁下宾朋云集，庐山云海游人揽胜，一批批粤港澳游客循着山水文脉赴赣游玩，沉浸式体悟“如画江西 风景独好” 的人文生态魅力。

江西与港澳，地缘相近、人缘相亲、商缘相通。一条东江，将江西安远三百山的清泉送往香江，滋养了香港约80%的淡水需求；一列高铁，将赣鄱大地的千年文脉与粤港澳的现代繁华紧密相连。自2024年江西创新启动“如画江西 风景独好”港澳文化和旅游宣传推广月以来，江西文旅以“老区携手湾区”的使命担当，在合作机制搭建、文旅品牌塑造、双向客源互送、文化交流互鉴、文旅产业协同等领域持续深耕细作，书写了赣港澳文旅协同发展的精彩篇章。

机制创新 品牌赋能

近年来，江西文旅始终聚焦省委、省政府关于对接服务粤港澳大湾区战略部署要求，以机制创新和品牌升级为双引擎，推动赣港澳文旅合作由短期 “活动式交流”，稳步转向长效 “机制化运作”。

2024年9月，江西文旅赴港澳开展首场专题推介，并正式授牌设立 “江西风景独好” 港澳文旅推广中心，为两地合作搭建起常态化专业平台。其中香港推广中心采取“1+11”模式，设立1个中心对接江西11个设区市的优质文旅线路及产品；澳门推广中心实行 “1+2”合作模式，联动本地两家核心旅行社深耕澳门客源市场。依托省市协同、精准对接的运营架构，两地搭建起制度化、长效化合作体系，有效突破以往单次推介、短期联动的局限。

赣州安远县三百山东江源

品牌战略同样实现了质的飞跃。2024年，江西以“Follow Jiangxi”计划高频次开展海外推介，近百辆“江西风景独好”主题巴士驶入港澳千街百巷，流动展示赣鄱风情。2025年，品牌升级为“Discover Jiangxi”，传播思路实现深刻转变：由单向对外推介转为双向互动体验，由单纯集聚流量升级为深化价值共鸣。系列推介活动现场，江西面向大湾区重磅推出 “诗韵江西之旅”“追风江西之旅”“世界遗产之旅” 等5条特色精品线路；同期配套举办风光摄影展，让港澳民众近距离感受江西山水人文独特魅力。

“江西风景独好”文旅主题大巴穿行于香港和澳门千街百巷，化身马路上流动的江西“旅游宣传大使”。

今年6月，“如画江西 风景独好”港澳文旅宣传推广月再度登陆港澳市场，持续放大江西文旅品牌辐射力。

客源互通 双向奔赴

机制创新与品牌升级，最直观的成果彰显于亮眼的客流数据：港澳已成为江西入境旅游的重要客源地，一场双向奔赴的文旅热潮在赣鄱大地与港澳地区间持续升温。

2024年，江西全年接待港澳游客人次同比增长超过300%，全省旅行社接待入境游团队人次同比增长超300%，南昌昌北国际机场免签入境人员增长2.8倍。2025年增长势头不减，据江西省通信管理局大数据测算，1至7月全省接待香港游客19.09万人次、澳门游客2.29万人次，香港位列江西第一大入境客源市场，澳门位列第三；携程网发布的春节旅游报告显示，江西入境游订单量同比增长78%，入境旅游市场呈现蓬勃发展态势。

亮眼数据的背后，是江西文旅主动作为、精准营销的持续深耕。2024至2025年，江西连续两年在港澳成功举办宣传推广月，全省各地市也纷纷“走出去”：南昌赴港举办“登场皆英雄，人生何处不‘香’‘洪’”文旅推介会；九江组团赴澳门、香港开展“悠然庐山·诗画九江拥抱大湾区”文化交流；吉安在澳门举办“吉山吉水吉安游”推介会；赣州赴港举办产业合作暨文旅推介会。

省内配套 “引客入赣” 扶持举措同步加码：全省140余条景区优惠政策、33个酒店套餐集中发布，龙南市设立900万元招游引客奖励资金。大批港澳旅行商组团来赣实地踩线采风，亲身体验赣鄱魅力，用脚步丈量江西的山水人文。

文化连心 情谊相融

如果说客源互送是文旅合作的“硬实力”，那么文化交流则是联结三地情感的“软纽带”。近年来，江西与港澳的文化走亲活动精彩纷呈，从“走亲”走向“交心”。

文化瑰宝“走出去”讲述江西故事。2025年6至7月，江西在香港成功承办文化和旅游部重点品牌项目，“根与魂——物华天宝非常客家”江西省非物质文化遗产展演活动。活动历经19天三个阶段，累计呈现200余件非遗珍品、22场大型展演及逾百场互动活动，吸引超十万香港民众参与，架起了赣港文化共情、产业共赢的桥梁；今年3月，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆的褭蹏金、麟趾金、韘形玉佩等珍贵文物在香港文物探知馆“汉风泱泱”特展中亮相，搭建起跨越千里的对话平台，成为赣港两地文化遗产交流的重要见证。

港澳各界“走进来”感受赣鄱魅力。2024年，江西成功举办“艺海流金·情满赣鄱”内地与港澳文化和旅游界交流活动，120余位港澳文旅界代表深入江西，在携手探索中搭建深度对话平台。2025年，80余位港澳文旅界人士再次参加该活动，到访滕王阁、海昏侯国遗址博物馆和八大山人纪念馆等地。

青少年交流更是浓墨重彩的一笔。2023年以来，江西连续三年组织开展“百名香港校长看内地”考察活动，实地考察江西研学资源，结合所见所感为游学线路优化建言献策；2024年，安远三百山纳入香港高中“公民科”考察路线后，“饮水思源”主题首发团反响热烈，参加人数逐年递增。香港教育工作者联会黄楚标中学学生吉星瀚表示：“这不仅仅是普通的饮用水，更是流向香港的生命之水，是承载着祖国对香港同胞深厚关怀的亲情之水。 ”

产业联动 互利共赢

文旅合作的深层价值，在于从“引客”走向“留客”，从“流量”转化为“留量”，最终实现产业共兴、发展共赢。

江西与港澳头部文旅企业的手越握越紧。2024年，江西与中国旅游集团签署战略合作协议，助力江西加快打造旅游首选地；同年9月，省文旅厅分别在香港、澳门设立“江西风景独好”推广中心，庐山旅游海外推广中心也在港澳挂牌成立。2025年港澳宣传推介会上，赣港两地32家重点旅行社现场签署合作协议，围绕资源共享、客源互送、线路互联、渠道互通达成深度合作。

文旅产业招商合作频频发力。2025年“头部文旅企业进江西”，达成合作意向签约项目25个，签约金额共计30.26亿元；“天下英雄城”（中国·南昌）2025全球旅行商对接会举办，为境内外旅行商与江西省内旅行社搭建了业务对接平台。

2026年，合作向纵深推进。龙南市于1月先后赴香港、澳门举办推介会，双方将在客属文化交流、精品旅游线路开发、产业互补协作等方面开展深入合作，共同构建“老区+湾区”联动发展新高地。

东江之水，奔流不息，见证赣港澳甲子情深；高铁航班，跨山越海，拉近老区与湾区时空距离。从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，赣港澳文旅合作从破题起势迈向全面成势，从“活动式交流”走向“机制化运作”，从“单向宣传”升级为“双向奔赴”。

东江之源，心安不远

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